SNA(Social Network Analysis)입문

우리는 수많은 관계 속에서 살아가고 있다. 아는 사람과 만나기도 하고, 생전 처음 보는 이들과 만나기도 한다. 따지고 보면 한 지붕에 살고 있는 가족을 제외하면 모두 남이라고 할 수 있다.

 

오래된 연구이긴 하지만 나의 일자리를 마련해주는데 나를 잘 알고 있는 사람보다 나를 아는 정도가 매우 낮은 사람이 일자리를 주선해 줄 확률이 높다고 한다. 소위 '패밀리'로 불리는 긴밀한 관계의 구성원 보다 어쩌다 한 번 모임에 만난 약하게 연결(링크)된 구성원과의 관계가 중요할 수 있음을 입증한다.

 

* 관련도서 : 티핑 포인트, 말콤 맥도웰, 2004 / 링크, A.L.바라바시, 2002

 

"캐빈 베이컨의 6단계 법칙"은 주연보다 조연을 주로 맡았던 캐빈 베이컨과 헐리우드 배우들이 어떻게 연결되는지를 보여주는 매혹적인 링크를 보여주고 있다. 

 

앞으로 소개되는 "보고싶다 친구야"라는 연예프로그램은 연예인들이 출연해서 자신과 친분이 있는 친구를 한 밤중에 불러내는 프로그램이었다. 항간에 이경규씨가 움직이기는 싫고 한 자리에 앉아서 여러 연예인들을 불러낼 만한 토크쇼를 해 볼 수 없을까 해서 만들어낸 프로그램이었다고 한다. 이 연예프로그램 속에는 연예인이라는 사회네트워크가 어떻게 형성되었는지를 보여주고 있다. 이후에 실제로 "캐빈 베이컨의 6단계 법칙"에 근거하여 일반인들이 자신이 만나고 싶은 연예인을 만나는 단계를 보여주는 프로그램도 제작되었다. 

 

우선 SNA에 대해 간략하게 알아보고  "보고싶다 친구야" 출연 연예인의 관계를 분석한 자료를 3편으로 나누어 올리고자 한다.

 

 

SNA(Social Network Analysis)입문 (2003-07-16)

 

-소개

SNA는 사람, 그룹, 조직, 컴퓨터 및 데이터 등 객체간의 관계 및 네트워크의 특성과 구조를 분석하고 시각화하는 첨단 분석방법론이다.

1980 년대 이후 수리사회학과 수학의 그래프 이론의 결합을 통해 급속히 발전되어 왔으며, 최근 범죄수사, 첩보, 조직분석, 커뮤니케이션망 분석, AIDS 확산연구, 제약연구 등의 분야에 활발하게 응용되면서 전세계적인 주목을 받고 있다.

-동향

중심성(Centrality)을 응용한 Google 이 Yahoo!, AOL, Netscape 에 채택되었고, SNA 관련 기술인 Link Analysis 가 WebTrends 등 대부분의 로그분석툴에 적용되었다.

운송망 설계, 입지 선정 등의 Network Flow Optimization 문제 등 경영과학(Operations Research) 분야에 응용되어왔으며, Visual Links, NetMap 등의 Visual Data Mining 제품이 수사, 첩보, 사기적발 등의 솔루션으로 광범위하게 채택되고 있다. 또한 OrgNet 등 SNA 의 방법론을 이용한 기업의 인사, 조직컨설팅이 활기를 띄고 있다.

국제전문가협회(INSNA)에 의해 전문학술저널(Social Networks, Connections)이 정기적으로 발간 되고 있으며, 매년 국제컨퍼런스(SunBelt)개최미국정부는 그 중요성을 인식하고 전미과학재단(NSF)을 통해 최근 10 여년간 200 억원 이상의 자금을 지원하였으며, 911 테러사건 이후 국가적인 주목을 받고 있다.

IBM 주도하에 Fortune 500 기업의 컨소시엄으로 설립된 Institute for Knowledge- Based Organization(IKO) 에서 "Social Capital: Networks"란 주제하에 SNA 의 현실적 적용방향에 대한 집중적인 연구 진행 중이며, IBM, Lucent Technologies, Ernst & Young, PricewaterhouseCoopers, Booz·Allen & Hamilton, MerrillLynch 등의 대기업에서 SNA에 의한 조직진단 프로젝트 수행을 하고있다.

-주제영역

Centrality : 중심(Central)/주변(Peripheral)구조
Cohesive Subgroup : 네트워크 응집성/하위집단 구조
Equivalent Role-set : 네트워크 상에서의 위치/역할구조
Connection : 네트워크 견고성/연결경로/밀도

 

 

# 원본 자료(PDF) : SNA(Social Network Analysis)입문

 

 

* 저작권자 : (주)사이람

* 출처 : www.itwarehouse.co.kr

 

 

[cy_000]SNA입문.pdf

 

 

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# 관련 자료

- KBS, 차정인 기자의 T-타입, [22회] 복잡한 친구 관계, 내 영향력 측정법은?, 2012-12-06 20:32

[cy_000]SNA입문.pdf

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